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[出境专区]昆士兰旅游局“百万奖金”揭晓 华远旅游入选全球70强

jianguo 2021年06月11日 新闻中心 1 views 0

  2011年6月1日,昆士兰旅游局揭晓了“百万奖金通知”(Million Dollar Memo)TOP 70强名单。华远旅游/佰程旅行网作为亚洲地区唯一的旅游服务供应商顺利进入全球70强。据悉,大陆地区包括华远旅游共有4家公司入围,同时一起入围的还有台湾宝洁集团、雅虎公司、韩国三星集团等国际知名企业。

  这70家来自世界各地的知名企业和组织将正式进入下一阶段的竞赛,角逐价值一百万澳元(约合人民币七百万元)的昆士兰奖励旅游体验大奖。昆士兰旅游局推出的这项活动旨在推广昆士兰奖励旅游,面向全世界所有国家和地区的任何组织、公司、企业或工作场所展开。参赛者们只需要制作一段60秒钟的视频,展示其所在公司的优秀之处,并解释他们为什么认为昆士兰是最佳的奖励旅游目的地,然后将视频提交至网址:名。

  希望中国的网友们为华远旅游投上宝贵的一票,请登录了解。

纵论江河—中国五大省(市)旅游局长如何创新城市营销

编著:贾云峰

  第二节 【经典上海】黄浦江:海上传奇东方颂——对话上海市旅游局局长道书明

  【附录一:“经典上海”的幕后故事】

  “经典上海”之世博营销

   2010年,对于上海来说注定是不平凡的一年,接下世博会抛出的橄榄枝,上海人用自己的热情为世界奉上了一次全球文明的盛会。

  为办好此次世博会,上海积极做好协调组织工作,邀请到了世界190个国家、56个国际组织参与。一座座独具国家特色的场馆在浦江两岸拔地而起:号称“中国之冠”的中国馆,强调人类、自然与科技完美平衡的瑞士馆,“漂浮”于地面上的白色宫殿法国馆,“紫蚕岛”日本馆等等,世博的脚步也越来越近。

  世博的184天,是各国人民欢聚一堂的184天;是人类文明精彩对话的184天;更是中国上海走向世界的184天。

  世博会开幕后,组委会组织了很多的活动,几乎每天都有。如每个国家馆日,就有来自不同参展国家的表演艺术家们在本国展馆或园区内,尽情展示本国的民族文化形象,开展国际交流的活动;城市特别日活动则为最佳城市实践区的参展城市提供了极好的展示平台;每五天一次的省区市世博活动周活动如火如荼,更是迎来了以省区市政府带队的各地旅游界同仁;此外,还有企业特别日活动和国际组织特别日活动。当然,活动的形式也是多种多样,有专场文艺演出、小型广场音乐会、街头舞蹈、风俗表演等等,让游客流连忘返。

  当然,在世博园外,上海世博的主题也仍在拓展。东方明珠广场在世博会期间每逢双休日,会推出“璀璨耀浦江”——上海城市世博广场文化活动周周演,6月中旬,卢湾上海法国周在雁荡路步行街上粉墨登场;7月初至8月底每晚19:00-21:00举行东方明珠广场音乐会;淮海路在迎来110周年庆典的同时,也开始了丰富多彩的庆祝2010年卢湾大上海时代广场世博季系列主题活动;新天地推出的迷你EXPO系列活动包含了“东风西韵”文化跨界活动、香港周、法国周、韩国周等具有海派文化特征的项目。上海郊区也是活动不断,美食无数:金山区将推出城市沙滩狂欢节和海神美食节;继去年的成功之后,奉贤区再度举办赶海乐系列活动和2010上海庄行伏羊节;而在青浦东方绿舟、大观园、崇明东平森林公园和嘉定古猗园等公园内,娇艳的荷花将装点盛夏的水面,营造欢乐的氛围。

  这样的一次盛会,又会有着怎样巨大的意义呢?首先,它将是一次探讨新世纪人类城市生活的伟大盛会。作为首届以“城市”为主题的世界博览会,上海世博会围绕“城市,让生活更美好”这一主题,充分展示了城市文明成果、交流城市发展经验和传播先进城市理念。其次,它将是一曲以“创新”和“融合”为主旋律的交响乐 。创新是世博会亘古不变的灵魂;跨文化的碰撞和融合是世博会一如既往的使命。

   再次,它将是世界各国人民的一次伟大聚会。上海世博会组委会将始终以全球的视野来筹备和举办上海世博会,举全国之力,集世界智慧,最大限度地争取世界各国政府和各国人民的参与、理解和支持,从而使上海世博会真正成为“世界人民的大团圆”。

  最后,它将成为人类文明的一次精彩对话。这一世纪性的宣言将汇集各国人民在世博会上的真知灼见,承载人们对全球未来合作与人类未来发展的深邃思考和广泛共识。

  策划思路:

  世博与上海的完美结缘,是上海市旅游营销推广的成功典范。纵观本次世博会,不难发现诸多构思精巧的策划理念。

  1、主题独特,引发良好传播效应

  上海世博会提出“城市,让生活更美好”的主题,反映了世博会的价值,反映了主办国的价值,反映了中国与全球共同关注的话题,反映了上海世博会的远景,也反映了上海世博会的价值。在这些信息中,实际上都融合了上海作为主办城市的形象和理念。这个主题,产生了很好的传播效应,也必然会引起广泛的思考和讨论。

  “城市,让生活更美好”,它的意义已经从一个主题,变成了全世界都关注并讨论的话题,甚至成了上海世博会的代名词。一种反思、一种倡议远比一次世博会存在的时间长,它是流动在全世界人们身边的“可以行走的世博会”。一个高度浓缩了世博精神内涵的主题,会在传播的过程中引发出惊人的效应,这正是旅游创新传播中的一种规律。

  2、“感知上海”,实施有效口碑营销

  说起“感知上海”的活动,记者并不陌生,这是上海有关方面组织世博记者参观上海各地、了解上海各方面建设成就的系列活动。上海世博局隔三岔五就会发来短信通知邀请参加,世博园新闻中心里也贴满了类似的通知。活动使得记者们对上海大大小小的景点和历史文化有了较为深刻的了解。

  “感知上海”的活动,粗看起来,不过是主办方的待客之道,然而仔细想想,这也是上海进行的一项非常好的口碑营销。通过世博记者,把上海光鲜亮丽的每一个细节展现给全世界,而不是仅仅局限于世博会本身。这样的营销,从申办世博即告开始,至今仍未结束。空间上从世博园区延伸到整个上海,乃至辐射长三角;而对象则从7000万世博游客一直延展向全世界。

  3、把握市场,一切从受众出发

  一个好的旅游传播活动,首先要解决受众定位的问题。找准受众定位,是找准旅游定位的前提。一个新兴的旅游地需要哪些受众,一个没落的旅游地需要哪些受众,不同旅游地的受众各有不同,如何准确的把握目标市场和潜在市场,是受众定位中最难解决的问题。

  受众一定是在首位,从受众出发,才能回归受众,被受众接受。由著名旅游传播专家贾云峰提出的4C营销组合:消费者(Customer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication),颠覆了以往4P理论以企业和产品为导向的营销思想,生产者导向的营销战略转变为消费者导向的营销战略。

  从上海方面来讲,从受众出发,就是让游客在上海旅游能够尽兴。除了世博园区,上海将以怎样风貌呈现给世界,让游客更好地体会上海这座城市的魅力,为此,上海推出了一系列优惠政策,从顾客的角度出发,在世博园以外,重塑“购物天堂”形象,把全国各地的名牌产品引入上海,再展名牌产品雄风。

  4、创新定位,树立城市良好形象

  旅游定位,先要定位旅游形象,好的旅游形象定位能够有效地传播旅游目的地的自然风光、风土人情。创新性旅游定位很重要,影响也很大。旅游的产业链很长,通过旅游,可以把商业、文化、交通等各方面带动起来,通过这些有效的组合,就能够形成真正的旅游目的地城市。

  对于上海来说,创新的定位可以使得其旅游布局更加合理,这其中包括旅游产业的组合更加合理。加上具有创意的旅游新军,可能会使上海成为旅游城市的新地标,极大地提升上海的国际旅游形象。此次世博会的整个过程,也给上海留下不少宝贵的经验与教训。借助世博会这个平台,通过管理、组织,能够尽快地提升上海的旅游形象,完善城市旅游布局,带动整体旅游产业的发展,从而树立起上海旅游的大招牌。

  5、整合传播,打造城市整体品牌

  在信息和网络时代,人们每天打开报纸、电视,登陆各种网站,各种各样的信息扑面而来,只有受到广泛的关注,才能获得优先发展的机会。同样,一座城市,只有通过打造品牌来增强软实力,才有可持续发展的后劲。节庆活动是彰显城市品牌的良好手段和形式之一;举办大型活动,是扩大城市旅游影响力的一种有力手段。办好活动,不断丰富活动内容,创新活动手段,张扬城市的个性,提升城市的品位,扩大城市影响力,逐渐树立城市品牌。

  围绕世博会,上海打造了一系列的旅游产品:整合长三角水上旅游资源,推出“新江南游”,挖掘华东旅游精品,重塑“新华东线”,包装世博园及其关联景点,打造“世博之旅”,开发迎奥运迎世博包机、邮轮等专项产品。此外,“四季上海”、“经典上海”、“长三角体验之旅示范点”、“夜上海”,也是上海此次借力世博会所提出的系列城市营销推广活动。上海推介“夜上海风情”,突出上海丰富的夜生活,挖掘老上海的历史文化,形成“白天购物,夜游上海”的商业与文化结合的旅游构思,打造上海整体城市品牌。

  6、延伸产业链,旅游产业整合升级

  拓展产业链,加快转变旅游业发展方式,是深入贯彻落实科学发展观的必然要求,是关系旅游业发展全局的紧迫而重大的战略任务,同时也是旅游业发展需要破解的首要问题。

  上海旅游产业的整合与升级,实际上是修炼内功的过程。世博会的召开,吸引了众多国内外游客,然而,把游客吸引进来只是第一步,留住游客、获得游客认同才是关键。

  上海以世博为契机,努力实现产业渗透,延伸产业链,拓宽产业面、集聚产业群、明确旅游会展、旅游文化、旅游信息服务、旅游航运、旅游金融、旅游专业服务等上海旅游与其他产业融合发展的六大重点领域。同时,整合资源,以文化为灵魂、以旅游为核心、以商业为根本、全面推进商旅文结合、以休闲度假、会展旅游等为抓手,提升发展消费型旅游服务业。以传统和时尚的消费需求为推力,全面推进旅游产品、配套、服务等的升级,延长国内外游客停留时间,提升消费,增强传统消费型旅游业的发展后劲,实现旅游产业的升级发展。

  7、增强国际链,把握国际细分市场

  上海都市旅游的吸引物不少,但不同国家和地区游客的喜爱各有不同。因此,要把握国际上的各个细分市场,有针对性的开展城市旅游营销。

  上海看到了日本市场对上海旅游,特别是对此次世博会表现出的极大兴趣,针对日本市场做了很多推广促销活动。如去年5月底,在日本大阪市、爱知县以及名古屋市政府相关部门的支持下,在大阪和名古屋分别举行了“上海世博旅游专场说明暨少年京剧汇演”活动,成功将开幕后的世博盛况和上海旅游的魅力展现给了日本公众。

  通过对日本的深度营销,摸索出日本不同城市、不同受众的消费特点,有针对性地采取不同的营销模式,发展入境游,带动上海旅游业发展。

  8、全面对接世博,服务全国

  世博不仅是上海的,也是长三角的,通过长三角旅游市场的积极融入,实现世博园区内外的游客交流互动。以世博为契机,实行资源共享、门票打折、景区联动,催生长三角旅游业的联动机制,从而实现共赢发展。

  上海此次联手长三角16个城市共同策划的专项旅游产品“长三角世博体验主题之旅”就是一个很好的范例。它以世博为主线,向海内外展示长三角城市群丰富的世博主题元素、优美的自然环境和深厚的文化底蕴。这样的区域合作,借助更具创意的推广传播方式,树立了长三角的旅游形象,借助更加丰富的旅游资源,打造了更丰富的旅游产品,不仅是双赢,而是多赢的。

  

国家旅游局赴港推介滨海度假游(转载)

  成都中青旅心灵之旅吧旅游网4月12日讯 11日晚,国家旅游局在香港举办“美丽中国之旅—2013中国海洋旅游年”推介会,海南省和内地7个省(直辖市)组成的京港澳高铁沿线旅游市场推广联盟,向与会者推介了滨海度假旅游和京港澳高铁精品旅游线路。

  今年,国家旅游局组织内地21个省市区的旅游局、旅游委在港澳举办主题宣传推广活动,展示内地丰富的旅游产品,加强内地与港澳的旅游交流与合作,促进三地旅游共同繁荣发展。11晚的推介会,拉开了上述活动的帷幕。

  在香港期间,内地旅游代表团将围绕“美丽中国之旅—2013中国海洋旅游年”主题,一连四天分别在荷里活广场和荃新天地广场举办宣传推广活动,21个省区市将为香港居民展示各地美丽风光和精品旅游线路。

  2012年,内地与香港旅游交流规模继续扩大,双向交流人数达1.14亿人次。其中,香港赴内地人数7871万人次,旅游消费109.08亿美元;内地居民赴港人数3491万人次,同比增长24.2%,占访港总人数的72.8%。

  2003年至2012年内地与香港陆续签署的CEPA及九个补充协议中,旅游领域开放措施不断增加。2012年,还出台了支持香港邮轮旅游业发展的惠港措施,允许内地旅行团乘坐邮轮从香港到台湾,可继续乘坐该邮轮前往日本或韩国后返回大陆。

  据心灵之旅吧(日晚,他表示,有关措施将鼓励邮轮公司推出多元化航线,吸引更多內地旅客到香港参加邮轮航程。启德邮轮码头今年将正式启用,希望香港可以发展成为亚太地区邮轮的母港。

  来源:中国新闻网

[杂谈]海口旅游局称暂无耗资10亿建"第一摩天轮"计划(转载)

早前中国南海研究院以国际旅游岛建设为调研重点,对韩国济州岛、新加坡和我国香港、澳门等四个知名的旅游目的地进行了综合考察。调研组认为,应该尝试寻找适合海南特色和经济发展水平的项目,为海南旅游增添新亮点,建议同处热带地区的海南借鉴新加坡经验,耗资10亿建设一座世界第一的摩天轮,该言论一出引发众网友热议,赞成反对之声此起彼伏。

    

    对于海南是否要耗资10亿修建世界第一摩天轮的猜测,海口市旅游局副局长张光发表示,已经和规划部门沟通,在海口建设摩天轮的事目前在整个规划里还没有这个打算,但今后做不做,要看以后的规划,因为这不是一件小事,要在现有规划上有所设想才能够实施。

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